2024城市步行街雄狮IP东仔形象设计&联名营销方案【商业街区IP设计】

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深圳东门步行街的雄狮 IP“东仔”项目于 2024 年启动，旨在宣传东门老街文化、传播其品牌并打造岭南文创 icon。

在 IP 形象创意设计方面，选择雄狮（醒狮）形象是因其是大湾区共有的文化符号，有生意兴隆寓意且象征深圳的活力。设计聚焦东门年轻客群，参考年轻人喜爱的顶流 IP 特征，打造出胖而萌、两头身、表情肢体语言丰富的形象。融入东门地标、岭南文化元素，如世纪钟、墟市图等，赋予其勇气、开放、祥瑞福气、生意兴隆等价值观与特质，塑造出活泼乐观的守护小神仙形象，并创作了《小福星诞生记》的故事。

文创周边衍生品丰富多样，包括摆件、福袋、冰箱贴、徽章套装、旅游护照、金属书签礼盒、明信片、盲盒、文具、闪卡、雪糕、T恤 等，充分满足不同消费者的需求，借助多种产品形式进一步传播 IP 形象与文化内涵。

在营销与变现上，通过一系列联名合作和营销事件提升知名度与影响力。2023 年 11 月的“趣玩在东门 内地消费赏”活动，为港人提供优惠，“东仔”与 WeChat Pay HK 吉祥物巡游派礼；2024 年 10 月的“粤港青创 罗市生金”市集，“东仔”出席开幕式助力创业青年领略国潮文化；东门步行街区的文创智慧服务亭，以“东仔”形象为特色，融合科技与服务，提供多种便民功能；深圳东门步行街麦当劳作为标志性建筑，“东仔”化身守望者，增添街区独特魅力。通过这些举措，深圳东门步行街雄狮 IP“东仔”在文化传播、品牌打造与商业合作等多方面协同发展，为东门老街注入新活力，有望成为岭南地区具有重要影响力的文创品牌，在推动当地文化旅游商业融合进程中发挥关键作用，促进东门老街在新时代的繁荣发展，以创新的方式传承与弘扬本地历史文化与商业精神，增强街区的吸引力与竞争力，提升其在大湾区文化经济版图中的地位。

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